临近春节，代表着喜庆和祝福的红包，开始登上营销舞台。

　　发红包一直是我国年俗期间维系、增进感情的重要手段。近年来，随着疫情常态化，拜亲访友的面五谷化糖丸多少钱一盒送红包，被线上红包取代。交际圈里：同事、朋友、恋人也用线上红包活跃着感情与亲密度。

　　线上红包的数据增长，也可从官方数据中窥见：2019年春节，除夕到大年初五期间，全国用户收发微信红包达到8.23亿人次；2021年，红包收发数据达到460亿。

　　巨大的流量增长背后，是红包的营销崛起机会。

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　　红包营销，究竟有多火？

　　继2019年，微信推出企业定制红包起，现在玩法已经百花齐放。一是制作权限降低：个人也可申请红包封面；二是流量入口更大：搜一搜、视频号被打通，跨组件的流量玩法得到不断验证。

　　12月底，哈利波特魔法觉醒为宣传游戏新版本发起了三轮红包封面活动，同时间段在视频号进行「设计师围炉夜」直播为新版本提前宣发预热。活动当天，哈利波特魔法觉醒官方区搜索量高达182万，微信指数高达4千万。此外，通过红包封面活动为视频号导流6万PV。

　　可以说，红包催生的营销热度，实火了！

　　·图源：哈利波特魔法觉醒微直播间

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　　红包封面，如何让用户心甘情愿买单？

　　在淘宝，花2-10块不等，就能拥有一五谷化糖丸官方网站个精致的红包，换谁不心动？

　　但要探究心动背后的原因，特赞认为有以下两点因素，可供品牌借鉴。

　　· 颜值因子，让用户有面子

　　试想，在大家都甩出一封「大吉大利」的经典利是时，你发出一个手绘款特别封面红包，是不是更有吸引力？

　　此时封面的设计，比内含金额的多寡，更多地吸引了用户的眼球。在这样的社交场景里，金额的炫耀、攀比，都成为次等的信息，被红包带来的创意美化。

　　· 品牌因子，强化用户认同感

　　「消费什么，你就成为什么」，这句消费主义话语，虽然涉嫌物化人。但五谷化糖丸正品专卖店是一个带着Gucci Logo 的限量米奇红包封面，送到你眼前，是不是也很想领取一下？

　　品牌 Logo后面映射的文化、阶层、品味，都暗含着消费逻辑与理想受众。与其说，品牌吸引消费者购买商品，不如说，消费者通过购买商品，来彰显他自己。

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　　红包营销，对品牌有什么好处？

　　动辄上万的销量背后，其实也有微信官方在不断地「带节奏」。

　　微信视频号联手五月天举办的跨年演唱会，在搜一搜官方区和演唱会直播间，都设置了定制版红包封面给粉丝领取。在直播的过程中，官方也在直播页面做了裂变任务，只要粉丝转发直播内容，积累到一定次数典藏版红包封面就有机会能领取。

　　万宝龙发布「虎年限定款」红包封面时期，微信指数飙升至1400万，对比活动前一周提升了46倍。同时，万宝龙品牌官方区日均搜索量暴涨576倍，搜索量总量为过去一年搜索量的总和。通过兼具稀缺度和社交话题度的红包封面，万宝龙进一步渗透年轻用户圈层，撬动了更强的搜索流量增长。

　　· 图源：微信搜一搜助手

　　粉丝领走的是红包封面，品牌送出去的是划算的曝光资源，大大的logo被放置在红包封面顶部。红包封面有成为常态化广告位的潜力。

　　在微信的巨大流量场里，红包作为维系社交关系的工具，迎来了一次又一次的升级。特赞已上线红包设计服务，帮助品牌打造适合微信生态的红包创意服务，给用户带来更好的使用体验。

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　　开启品牌新春营销力

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